現(xiàn)如今離春節(jié)越來(lái)越近了，春節(jié)是中國(guó)人心目中最重要的節(jié)日，歲末年初，春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役一觸即發(fā)，情感、明星、紅包、互動(dòng)……各種各樣的營(yíng)銷思路席卷著消費(fèi)者的認(rèn)知。隨著豬年春節(jié)的來(lái)臨，各大食企品牌也相繼上演了各自的營(yíng)銷大戲，助力品牌決勝春節(jié)營(yíng)銷旺季。

，食品商為大家挑選出15家誠(chéng)意滿滿的食企品牌，看看他們的春節(jié)營(yíng)銷是如何為新春增加溫暖和驚喜的。

1.可口可樂(lè)

支付寶掃福娃，贏取現(xiàn)金紅包

可口可樂(lè)延續(xù)一貫多元化、年輕化的營(yíng)銷作風(fēng)，迎合新春佳節(jié)，推出“掃福娃贏好禮”活動(dòng)。

據(jù)悉，從起，打開(kāi)支付寶AR掃一掃，掃描瓶身上的福娃，即有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包，更有神秘好禮相送。此次活動(dòng)延續(xù)去年風(fēng)格，微博制造#要年在一起#話題，還有明星鹿晗的視頻附送，號(hào)召力十足。

2.百事可樂(lè)

上線賀歲微電影，傳遞“家”與“愛(ài)”

今年的賀歲主題《2019把樂(lè)帶回家——摘星者》由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋，還有百事新春特使翟天臨，電影致敬為夢(mèng)遠(yuǎn)行的宇航員，“跨越未知、執(zhí)著圓夢(mèng)。倒數(shù)時(shí)刻、危機(jī)邊緣，是家和愛(ài)的羈絆，給予他們力量。無(wú)論與親人相隔多遠(yuǎn)，家永遠(yuǎn)在身后。”百事摘星者文案更是直擊人心，溫暖有心。

“把樂(lè)帶回家”系列已經(jīng)成為百事每年的壓軸營(yíng)銷，顧名思義，是希望春節(jié)的時(shí)候，百事可樂(lè)能將“歡樂(lè)”送到每家每戶，所以該系列微電影主要以回家、團(tuán)圓為主題，充滿著新年的氣氛，這其中有親情、有愛(ài)情、有人情、有友情，但都少不了快樂(lè)、分享的元素。

3.加多寶

創(chuàng)新創(chuàng)意堆頭，搶占春節(jié)市場(chǎng)先機(jī)

新年伊始，加多寶用一系列創(chuàng)意堆頭，在各大品牌搶占春節(jié)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶得先機(jī)，成為一道亮麗的風(fēng)景線，無(wú)論是在餐飲、現(xiàn)代商超，還是在加油站、傳統(tǒng)終端，一系列創(chuàng)意堆頭讓“招財(cái)進(jìn)寶，喝加多寶”的美好寓意深入人心。

在今年的加多寶創(chuàng)意堆頭當(dāng)中，最引人矚目的無(wú)疑是整體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，告別了單純的箱包堆砌，加多寶的堆頭成為品牌曝光的有效手段。

此外，加多寶宣布廣告將隆重登陸CCTV《新聞聯(lián)播》前得黃金時(shí)段，進(jìn)一步提升了品牌影響力和美譽(yù)度。

4.王老吉

邀請(qǐng)流量明星，發(fā)起吉運(yùn)當(dāng)頭挑戰(zhàn)

近兩年，王老吉開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的頻率加快，2019年1月2日宣布入選央視“品牌”計(jì)劃，邁出品牌傳播新步伐。為提升春節(jié)戰(zhàn)斗力，于近日又開(kāi)展“吉運(yùn)當(dāng)頭”挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)周冬雨等流量明星參與互動(dòng)。

參與方式十分簡(jiǎn)單，拍攝“頭頂王老吉”的視頻或圖片，帶上話題#吉運(yùn)當(dāng)頭挑戰(zhàn)#并@王老吉官方微博，便有機(jī)會(huì)獲得新年好禮?；顒?dòng)一經(jīng)上線，便引發(fā)萬(wàn)人討論，為王老吉的春節(jié)營(yíng)銷提升熱度。

5.農(nóng)夫山泉

聯(lián)手故宮文化服務(wù)中心，推金豬套裝高端水

針對(duì)每年的生肖，農(nóng)夫山泉都會(huì)推出生肖款的高端純凈水，每一次推出的紀(jì)念版都俘獲了一眾消費(fèi)者。2018年12月，農(nóng)夫山泉聯(lián)手故宮文化服務(wù)中心，推出豬年紀(jì)念版的高端玻璃瓶瓶裝水，限量發(fā)售20萬(wàn)套，依然只送不賣。

這次活動(dòng)截止到2019年2月28日24:00，既可以通過(guò)微信掃描農(nóng)夫山泉550ml天然水“好水旺財(cái)”促銷裝產(chǎn)品標(biāo)簽上方的二維碼抽獎(jiǎng)獲得，也可以通過(guò)微信H5頁(yè)面抽獎(jiǎng)獲得。而對(duì)沒(méi)抽中獎(jiǎng)的朋友會(huì)送出一張別致的珍貴?？?，并配以恰如其分的新年祝福語(yǔ)，讓消費(fèi)者深深感受到了農(nóng)夫山泉的別致用心。

6.好麗友

上線奇遇新年微電影，推新奇特禮盒

2018年12月28日，好麗友推出新年廣告片《奇遇新年》，用溫馨和夢(mèng)幻打造一場(chǎng)充滿驚喜的奇妙新年。

影片中，小男孩偶然發(fā)現(xiàn)家中有“年獸”?？上б?yàn)槟晡短戢F的身體也越變?cè)叫?。為了拯救年獸，小男孩召集全家人一起出門迎新年。在熱鬧的氣氛中，年獸終于恢復(fù)“真身”。許多看過(guò)視頻的觀眾都表示為好麗友這走心的創(chuàng)意所感動(dòng)，引發(fā)大家對(duì)童年時(shí)期過(guò)年的回憶與感慨，好麗友這次著實(shí)是打了一把情懷牌。

同時(shí)，好麗友推出與這次微電影主題相符的新年款新奇特禮盒，十分吸睛。

7.香飄飄

更多浪漫加持，紅包+如意禮盒

每次都能抓準(zhǔn)核心用戶的需求和思維的香飄飄這次也沒(méi)放過(guò)年底的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，發(fā)起線下紅包“包治百病”活動(dòng)，只需掃描杯身隱藏紅包區(qū)域的二維碼，便能獲得現(xiàn)金紅包。在寒冷的冬日，一杯熱奶茶，再來(lái)幾個(gè)讓人驚喜的紅包，話匣子由此打開(kāi)。這場(chǎng)活動(dòng)使消費(fèi)者感受到香飄飄的貼心、暖心，使品牌贏得勝利。

除此之外，香飄飄定制款如意禮盒上線，中國(guó)風(fēng)十足，一秒點(diǎn)亮新年分文，把新春如意帶回家！

8.良品鋪?zhàn)?

官宣新代言，推“拾貳經(jīng)典”高端禮盒

2019年1月7日凌晨，吳亦凡發(fā)微博宣布代言良品鋪?zhàn)樱蔀榱计蜂佔(zhàn)悠放拼匀?。其?shí)在吳亦凡官宣之前，良品鋪?zhàn)釉l(fā)過(guò)兩條關(guān)于新品牌代言人的微博，條介紹新品牌代言人是一位創(chuàng)作型歌手、音樂(lè)制作人、青年演員；集實(shí)力、先鋒、經(jīng)典、不凡于一身，并且發(fā)布宣傳視頻。

此次，吳亦凡攜“拾貳經(jīng)典”禮盒過(guò)新年，可謂是賺足了粉絲經(jīng)濟(jì)。高端有顏的良品鋪?zhàn)恿闶扯Y盒，將會(huì)給大家?guī)?lái)怎樣的驚喜呢？敬請(qǐng)期待吧！

9.洽洽

聯(lián)合“農(nóng)村淘寶”推超值年貨禮盒

春節(jié)是每個(gè)中國(guó)人都最在意的節(jié)日。盡管路途再遙遠(yuǎn)，盡管人潮再擁擠，我們總像候鳥(niǎo)遷徙一般，想盡一切辦法回家過(guò)年，回到生養(yǎng)自己的地方，聞到小時(shí)候的臘肉味道，看到爸媽忙碌的身影，看到許久不見(jiàn)的玩伴，感覺(jué)回家才是最放松的時(shí)候。

正值年貨節(jié)，洽洽聯(lián)合農(nóng)村淘寶推出這款“超值年貨禮盒”，給回家過(guò)年的消費(fèi)者提供專屬新年伴手禮，給家人的陪伴不再等待，共同見(jiàn)證幸福時(shí)刻，誠(chéng)意滿滿，十分暖心。

10.徐福記

看好春節(jié)市場(chǎng)，推呈味空間高端禮盒

近日，看好年節(jié)禮盒熱銷市場(chǎng)，徐福記旗下主打高端系列的手工烘焙品牌呈味空間全面上線開(kāi)售。

黑糖桂圓核桃酥、南瓜桂圓酥、手作曲奇、巧克力酥心糖等多款手工新品已經(jīng)在徐福記天貓官方旗艦店正式上線開(kāi)售，500g規(guī)格的產(chǎn)品，售價(jià)均在100-200元不等。該系列產(chǎn)品均以禮盒裝為主，顏值極高，無(wú)論是選材還是包裝都凸顯了產(chǎn)品的高端屬性。

11.特侖蘇

升級(jí)四人代言組，天貓旗艦店開(kāi)業(yè)

2018年的，特侖蘇官方微博發(fā)布消息稱，人氣明星張鈞甯和鄧倫成為新的代言人，特侖蘇品牌代言人在2019年正式升級(jí)為陳道明、靳東、張鈞甯和鄧倫的四人組合，同時(shí)公布了四位明星的出演的全新廣告片，并將2019年的傳播主題定為“更好的2019，做更好的自己”。

在新代言人和新廣告片之外，特侖蘇天貓旗艦店也在2019年的第正式上線，特侖蘇經(jīng)典系列，夢(mèng)幻蓋系列、嗨milk以及線上專賣等多款新產(chǎn)品齊齊亮相，上線兩天，旗艦店售出特侖蘇牛奶近萬(wàn)提。

12.金典

新廣告片上線，推金典娟姍高端新品

2018年底，金典宣布推出全新超高端牛奶新品——金典娟姍，伊利欲以這款產(chǎn)品邁入高端牛奶新時(shí)代。

2018年12月31日，金典娟姍還成為《2018時(shí)間的朋友》首席特約合作伙伴，在辭舊迎新之際刷了一波存在感。同時(shí)，金典再次成功冠名新一季的《歌手》節(jié)目，在這個(gè)收視率超高的節(jié)目中，每期觀眾們都將看到金典牛奶的身影。

除了冠名合作，1月2日，金典官方公布了2019年全新廣告片，再次攜手天后王菲，以“天賜有機(jī)，盡在金典”為主題展示出金典的好品質(zhì)。

13.湯達(dá)人

新年元?dú)狻癋lag”的正確打開(kāi)方式

辭舊迎新之際，你是否還記得2018年曾雄心勃勃立下的一大波豪言壯志？無(wú)奈情節(jié)反轉(zhuǎn)總是快如疾風(fēng)，2018年在“大放厥詞”中默默走到尾聲，立下的那些Flag們，不知在命運(yùn)的巨浪下全軍覆沒(méi)，還是毅然的堅(jiān)挺著……

但Flag還是要立的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？這不，湯達(dá)人帶給你一套新年Flag的正確打開(kāi)方式——戳湯達(dá)人公眾號(hào)，先定一個(gè)Flag，然后由元?dú)饷餍莿㈥蝗粸槟惚O(jiān)督，行動(dòng)起來(lái)，2019年肯定會(huì)對(duì)我們好一點(diǎn)！

14.來(lái)伊份

2019匠心年貨街，推招財(cái)進(jìn)寶全新禮盒

在2019年年貨市場(chǎng)的備戰(zhàn)上，來(lái)伊份不僅為消費(fèi)者“打包”全國(guó)各地的匠心產(chǎn)品，還把全球20多個(gè)的特色美味也帶到家門口，并在豐富的產(chǎn)品SKU基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新推出個(gè)性化的新品禮盒，讓傳統(tǒng)中國(guó)年溢滿時(shí)尚、個(gè)性的世界味道。

而在過(guò)去經(jīng)典禮盒的基礎(chǔ)上，來(lái)伊份“2019匠心年貨節(jié)”還將推出招財(cái)進(jìn)寶、旺豬進(jìn)寶兩款全新禮盒。

15.旺旺

攜手“百豆英雄送好禮”

“百豆傳”系列豆果產(chǎn)品是今年年初舉辦的“旺旺太陽(yáng)星創(chuàng)客營(yíng)”活動(dòng)中所策劃的全新零食產(chǎn)品，“百豆傳”系列果豆在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，融入了新時(shí)代的更年輕化、更潮流化的思想，此次結(jié)合春節(jié)營(yíng)銷，進(jìn)一步激發(fā)年輕消費(fèi)者參與度。

消費(fèi)者需點(diǎn)擊保存旺旺官方提供的新年好運(yùn)符，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈并截圖，在“旺旺官方商城”后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“新年禮物”，進(jìn)入鏈接上傳截圖，即可參與旺仔旺鋪新年禮物抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

此次春節(jié)營(yíng)銷利用朋友圈推廣，可以記得旺旺在互動(dòng)社交中所做的努力，有助于培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。

辭舊迎新始終是新年的主旋律，與舊的一切告別，迎來(lái)新春祝愿，每一個(gè)人的內(nèi)心都是充滿溫暖與期待的。眾多食企在這一階段的春節(jié)營(yíng)銷便更多關(guān)注于與消費(fèi)者的互動(dòng)和訴諸情感表達(dá)，從而引發(fā)共鳴，傳遞品牌精神。以上企業(yè)的春節(jié)營(yíng)銷，你更喜歡哪一家？