現(xiàn)如今雙旦已經(jīng)過(guò)去一段時(shí)間了，年味里我們也越來(lái)越近了，氣味也越來(lái)越濃了。然而不同于往年，今年的國(guó)風(fēng)更為火熱。從支持國(guó)貨到新國(guó)貨，再到逆代購(gòu)，“老干媽”、“故宮”等網(wǎng)紅迭起，可謂“國(guó)潮正當(dāng)時(shí)”。

作為過(guò)年期間茶幾上不可少的食品之一，休閑零食也是中國(guó)人打年貨的必選項(xiàng)。在“國(guó)潮”趨勢(shì)之下，幾大本土頭部休閑零食品牌也加入“國(guó)潮大營(yíng)”，紛紛打出“中國(guó)年”、“中國(guó)味”、“中國(guó)風(fēng)”。

百草味連續(xù)六年主打“年的味道”，通過(guò)中國(guó)人獨(dú)特年味的場(chǎng)景還原，為消費(fèi)者營(yíng)造了一場(chǎng)場(chǎng)中國(guó)年味。在國(guó)潮風(fēng)口上，百草味今年可謂又給“中國(guó)味”加足了料：先是牽手IP頤和園推出宮廷御味禮盒，緊接著上線“天生好禮”系列等禮盒矩陣，可以說(shuō)神形兼?zhèn)?，從視覺(jué)到內(nèi)涵重新定義了中國(guó)新年味。

全新禮盒矩陣上線，國(guó)風(fēng)引領(lǐng)新年味

在2018“國(guó)潮元年”的預(yù)熱下，2019年的春節(jié)國(guó)風(fēng)刮得更猛了。從穿衣到美食，從硬件消費(fèi)到文化娛樂(lè)消費(fèi)，打算“勾引”一大波年輕消費(fèi)者的品牌主，差不多也都牽手IP掀起了國(guó)潮動(dòng)作。

作為休閑零食行業(yè)一直追求和年輕消費(fèi)者互動(dòng)的品牌代表之一，百草味在連續(xù)打了6年“年的味道”系列基礎(chǔ)上，今年再一次刷新中國(guó)年味，大喊了一聲“國(guó)潮來(lái)了”：故宮之后，聯(lián)動(dòng)又一大IP頤和園，為新年獻(xiàn)上了宮廷御味的年禮。

據(jù)了解，百草味此次聯(lián)手頤和園，主要推出了兩大IP禮盒：富貴花開(kāi)和八方潮盒。其中，“富貴花開(kāi)”的整體設(shè)計(jì)以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍(lán)本，禮盒整個(gè)外觀為柜型，外柜雕云龍紋，同時(shí)加入鳳紋、祥云等富有寓意的百鳥(niǎo)朝鳳圖。

據(jù)金梁《清宮史略·經(jīng)費(fèi)》記載，慈禧每天的膳食中都有核桃仁、松仁、干棗等中國(guó)傳統(tǒng)的堅(jiān)果食物。以此為據(jù)，百草味推出了這款柜型禮盒。“八方潮盒”異曲同工以史料為證：在古代有許多周邊會(huì)將精致的點(diǎn)心作為每年歲貢給的禮品，其中進(jìn)貢給皇帝的食品包含核桃仁、松仁、榛人等各地美味。

而除了原料搭配和產(chǎn)品取義之外，整個(gè)產(chǎn)品外形采用了經(jīng)典八邊型，以中國(guó)守護(hù)方位的神獸為靈感來(lái)源，八邊設(shè)計(jì)寓意八方賀歲，也是中國(guó)建筑的經(jīng)典形狀。

為了進(jìn)一步彰顯中國(guó)味道，百草味此次年貨節(jié)還特意選用了東方味十足的模特演繹這一波兒中國(guó)味十足的禮盒。

不過(guò)，這并不是全部。據(jù)了解，為了2019年的“中國(guó)味”年貨節(jié)，百草味上線了禮盒矩陣，在頤和園IP禮盒打頭陣之后，緊接著上線了“天生好果禮”三款精選輕奢好禮：福禮、錦禮以及雅禮。

根據(jù)百草味的市場(chǎng)策略，這也是在以往“年的味道”大眾系列的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化價(jià)格帶，為不同需求人群定制年禮的初衷。

整個(gè)2019年的年貨禮盒矩陣，百草味從不同人群、不同地域、不同年齡段、不同品類偏好等需求出發(fā)，全面豐富拓展了禮盒矩陣：從堅(jiān)果到果干到糕點(diǎn)、肉類等，共計(jì)八大系列近百款禮盒。

據(jù)了解，為了滿足包括禮品饋贈(zèng)在內(nèi)不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，今年在上線禮盒的同時(shí)，百草味還推出了線上線下不同形式和規(guī)格的禮品卡，解決購(gòu)買(mǎi)不便、送禮不便等諸多消費(fèi)痛點(diǎn)。

此外，在年貨禮盒的基礎(chǔ)上，針對(duì)春節(jié)送禮攜帶不便等諸多痛點(diǎn)問(wèn)題，百草味今年還上線了“禮物魔方”小程序，為用戶準(zhǔn)備了適用于不同場(chǎng)景和對(duì)象的電子賀卡，如“送商務(wù)伙伴”、“送爸媽”、“送給ta”，以及專屬定制等，還上線了全品類的堅(jiān)果、零食、禮盒以供選擇，讓用戶送禮物的同時(shí)傳遞滿滿祝福。

傳形+寫(xiě)意，產(chǎn)品自己說(shuō)出新年祝福語(yǔ)

如果說(shuō)國(guó)潮是一種小趨勢(shì)的話，消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景和情感屬性的需求，則是一個(gè)更大的趨勢(shì)。

不管從不同人群需求出發(fā)還是場(chǎng)景出發(fā)，百草味今年的年味系列，可以說(shuō)是用足了佐料。2019年系列，從“中國(guó)味之形”與“中國(guó)味之神”雙管齊下，內(nèi)外兼修為消費(fèi)者奉上了大禮。

先說(shuō)“中國(guó)味之形”。經(jīng)典款“年的味道”系列，用放鞭炮、給壓歲錢(qián)、吃年夜飯、看春晚、外婆的菜等五大場(chǎng)景出發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)師漫畫(huà)式的情景再現(xiàn)，既表達(dá)出了對(duì)濃濃年味的追憶，同時(shí)也對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)年俗文化致敬，強(qiáng)化了過(guò)年的氛圍；

輕奢禮“天生好果”禮系列也是用足了心思。據(jù)了解，百草味的設(shè)計(jì)師在翻閱古籍文獻(xiàn)后，歷時(shí)3個(gè)月最終設(shè)計(jì)出了產(chǎn)品可以自己說(shuō)出新年祝福語(yǔ)的禮盒系列。

其中，堅(jiān)果福禮的創(chuàng)意來(lái)源于乾隆皇帝的龍袍。除了龍之外，龍紋之間還繡綴有大量的蝙蝠紋，飛翔的蝙蝠傳遞福從天降的祝福；堅(jiān)果錦禮諧音錦鯉，自古以來(lái)，錦鯉被稱為“富貴魚(yú)”，視為和平、友誼的象征，它不僅給人以美的享受，還寓意吉祥歡樂(lè)，游動(dòng)的錦鯉傳遞出留財(cái)不散、康泰繁榮的祝福。

堅(jiān)果雅禮取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鳴，食野之蘋(píng)”。鹿一直以高雅的形象示人，在中國(guó)，傳說(shuō)千年為蒼鹿，二千年為玄鹿。“鹿”與“祿”字諧音，傳遞吉祥長(zhǎng)壽和升官之意。

此外，百草味還特意聯(lián)合茶界大師炒制西湖龍井、沂蒙紅茶搭配堅(jiān)果雅禮，再配上每個(gè)禮盒里面的春聯(lián)和福字，年貨送禮的面子和里子，盡在百草味的這套禮盒里面。

而頤和園IP款禮盒中也是滿滿的心意，“富貴花開(kāi)”的柜型設(shè)計(jì)立意來(lái)自于“貴人”諧音柜仁，從承接古典國(guó)風(fēng)的寫(xiě)形到滿滿心意送“貴人”的寫(xiě)意，既顯氣派又飽含祝福；“八方潮盒” 外盒搭配了富有氣息的龍紋插畫(huà)，八邊設(shè)計(jì)寓意八方賀歲，彰顯御家風(fēng)范?？梢哉f(shuō)，百草味此次打造了兩款既有文化寓意又貼近年輕趣味感的年貨禮盒。

不管是單個(gè)產(chǎn)品，還是整個(gè)產(chǎn)品矩陣，不難看出，百草味致力于解決春節(jié)送禮難的痛點(diǎn)問(wèn)題?！按汗?jié)作為中國(guó)人傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日期間置辦年貨、給親朋好友送禮的習(xí)俗也已經(jīng)深深得刻到了中國(guó)人的文化基因里。年禮作為中國(guó)人訪親探友溝通情感的紐帶，其實(shí)送出去的都是人情味，而這本身是中國(guó)味了?！卑俨菸懂a(chǎn)品負(fù)責(zé)人如是介紹?；诖耍俨菸对谛履甓Y的設(shè)計(jì)中，從表形和寫(xiě)意層面雙管齊下，以達(dá)到為消費(fèi)者營(yíng)造更地道年味的預(yù)期。

綜上來(lái)看，百草味今年的新年禮，不管是從“中國(guó)味之形”還是“中國(guó)味之神”都不遺余力地表達(dá)了中國(guó)人對(duì)年味的訴求，尤其是頤和園IP禮盒的大手筆推出，既滿足了年輕消費(fèi)人群對(duì)潮流和趨勢(shì)的需求，又引導(dǎo)消費(fèi)人群，重新定義了中國(guó)味的新年禮，誠(chéng)意十足。