商品與IP結(jié)合，促進(jìn)商品IP化傳播是近年來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播的核心，國(guó)內(nèi)外品牌皆如此。目前，零售制造行業(yè)最經(jīng)典的IP案例就是瑪氏糖果的M豆巧克力，不僅是形象，以及那句“快到碗里來(lái)”都拉進(jìn)了IP與消費(fèi)者的距離，有形象、有故事、有場(chǎng)景。IP塑造最直觀的表現(xiàn)就是高效娛樂(lè)化，這是一個(gè)娛樂(lè)至死的年代，誰(shuí)能在最短時(shí)間抓住人們的關(guān)注度，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

也正是因?yàn)槠放瓶吹搅薎P的力量，也都在著力打造屬于自己的IP，比如三只松鼠。三只松鼠的IP傳播算是國(guó)內(nèi)品牌里玩的比較好的，回看三只松鼠的IP傳播，我們可以看到以下幾點(diǎn)：

1.三只松鼠在IP形象設(shè)計(jì)上，主要是采用松鼠形象結(jié)合萌系文化、動(dòng)漫形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，并賦予其人格化與消費(fèi)者形成零距離的良好互動(dòng)。因此，項(xiàng)目IP形象設(shè)計(jì)和打造要形象討喜、擬人化、互動(dòng)性。

2.三只松鼠爆發(fā)式增長(zhǎng)背后靠的是口碑的裂變，在顧客中通過(guò)極致體驗(yàn)建立口碑，并通過(guò)社交化媒體建立網(wǎng)絡(luò)口碑。其核心是推己及人，站在消費(fèi)者的角度，思考需求；利用主人文化，將弱關(guān)系變?yōu)閺?qiáng)關(guān)系。

3.勇于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，三只松鼠抓住互聯(lián)網(wǎng)、淘寶發(fā)展的紅利，開(kāi)創(chuàng)食品線(xiàn)上銷(xiāo)售的先河，并縮短了商家與客戶(hù)的距離，讓客戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生親近感；在引爆品牌影響力方面，是讓客戶(hù)有占便宜的感覺(jué)，用最低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)上乘的零食，最后再通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)和粉絲效應(yīng)回本。

4.并不過(guò)度依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)也注重線(xiàn)下的體驗(yàn)。通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)自家的農(nóng)產(chǎn)品有更直觀的感受，固化消費(fèi)者對(duì)三只松鼠品牌的認(rèn)知，從而讓消費(fèi)者獲得了自己追求的消費(fèi)價(jià)值，不但增加消費(fèi)者粘性，而且能夠擴(kuò)大粉絲陣營(yíng)。

5.用動(dòng)漫升級(jí)品牌，三只松鼠品牌攜手動(dòng)漫是市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)下增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴的有效途徑，有好的產(chǎn)業(yè)積累的動(dòng)漫IP將是未來(lái)動(dòng)漫IP授權(quán)的大趨勢(shì)。而且用動(dòng)漫能很好維系用戶(hù)情感，進(jìn)行無(wú)痕跡營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性和拓寬消費(fèi)群體。

總之，當(dāng)用戶(hù)人群進(jìn)入95后、00后之際，作為品牌，經(jīng)營(yíng)邏輯就不能只是賣(mài)貨，而是需要有經(jīng)營(yíng)服務(wù)的意識(shí)，因此將品牌IP化，將成為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的趨勢(shì)。那具體該如何打造品牌IP呢？以下品牌IP打造5步方針可以借鑒：

1.定位梳理：好的IP一定要有清晰的定位。這是最起碼的基本功，是我們后續(xù)所有行動(dòng)的指南針，也是尋找差異化、人格化的必備的工作。

2.IP原態(tài)：一個(gè)IP，選擇什么樣的形式做原點(diǎn)呈現(xiàn)。它可能是一本小說(shuō)，將來(lái)會(huì)延伸到電視劇、電影、手游，也可能是一個(gè)卡通形象，慢慢發(fā)展到漫畫(huà)、小說(shuō)，最后是影視作品。所以IP的原態(tài)起點(diǎn)需要依據(jù)目的去思考。

3.創(chuàng)造內(nèi)容：也就是行為，這個(gè)IP做了什么，說(shuō)了什么，持續(xù)生產(chǎn)出有魅力的內(nèi)容，以吸引粉絲。這一步需要依據(jù)原創(chuàng)的IP形象填充內(nèi)容，使得IP從一個(gè)空洞無(wú)物的形象載體豐滿(mǎn)起來(lái)。這需要不斷豐富才能達(dá)成，當(dāng)持續(xù)不斷的創(chuàng)造內(nèi)容后就必然慢慢的開(kāi)始吸引粉絲了。

4.粉絲互動(dòng)：內(nèi)容被傳播出去，重要，但我們就僅關(guān)注這一步是遠(yuǎn)不夠的，好的IP，一直持續(xù)與用戶(hù)的互動(dòng)，共創(chuàng)內(nèi)容，增強(qiáng)粘性，這種生態(tài)及結(jié)果，才是高級(jí)的。

5.商業(yè)衍生：一個(gè)IP要想借力共生、商業(yè)變現(xiàn)、長(zhǎng)久發(fā)展，必須有不斷跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)的能力。